La violenza – questo il concept dello spot – non è uno scatto inaspettato (il “raptus” che si tende a minimizzare), ma qualcosa che cresce spesso inconsapevolmente nelle parole, negli sguardi, nei comportamenti. La frase che chiude il video (“La violenza non nasce all’improvviso. Si insinua nella nostra cultura. Se non cambiamo, cambieranno solo i nomi delle vittime”) è una chiamata alla piena consapevolezza e a condotte coerenti rivolta soprattutto agli uomini, perché diventino protagonisti della soluzione e si assumano le proprie responsabilità. Rispettando volontà e confini e intervenendo laddove si evidenziano comportamenti sbagliati.
Il messaggio è chiaro: la violenza non nasce all’improvviso, ma si insinua nella cultura e nei comportamenti quotidiani.
Per questo è necessario riconoscerla, prevenirla e contrastarla, a partire da una responsabilità condivisa.
Nasce da questa consapevolezza lo spot televisivo e digitale “La violenza non nasce all’improvviso”, frutto del percorso di collaborazione avviato tra Federcasse, in rappresentanza del Credito Cooperativo, e la Fondazione Giulia Cecchettin.
E’ stato infatti definito un Accordo tra Federcasse e la Fondazione Giulia Cecchettin con l’obiettivo di realizzare iniziative concrete nei settori dell’educazione, in particolare dell’educazione all’affettività, dell’inclusione sociale e finanziaria, con particolare attenzione alla prevenzione della violenza di genere e al supporto alle vittime. Attività che si intende rivolgere principalmente ai giovani, al mondo scolastico e accademico, valorizzando e sfruttando le reti territoriali già attive.
In questo percorso è da tempo parte attiva anche IDEE-Associazione delle Donne del Credito Cooperativo, da sempre impegnata nella promozione della parità di genere e dell’educazione all’indipendenza economica e finanziaria, con un ruolo di co-progettazione e accompagnamento delle attività.
La Fondazione Giulia Cecchettin nasce su iniziativa della famiglia Cecchettin, in memoria di Giulia, uccisa nel 2023, con l’obiettivo di trasformare un tragico evento in un impegno concreto e duraturo per prevenire e contrastare la violenza di genere.
La Fondazione opera per promuovere un cambiamento culturale profondo, intervenendo sulle radici della violenza attraverso percorsi educativi nelle scuole e nelle università, attività di sensibilizzazione rivolte alla società e iniziative di supporto per chi si trova in situazioni di difficoltà. Un’azione che mette al centro il valore del rispetto, dell’uguaglianza e della responsabilità collettiva.
In questo ambito, la collaborazione si sviluppa nei campi dell’educazione – con particolare attenzione all’educazione all’affettività – dell’inclusione sociale e finanziaria e del supporto alle vittime, con iniziative rivolte soprattutto ai giovani e al mondo educativo, valorizzando le reti territoriali.
Lo spot è stato realizzato dall’agenzia Cookies Agency, con produzione di Grøenlandia e regia di Simone Godano.
Il video è disponibile sul nostro portale, sui canali YouTube della Fondazione Giulia Cecchettin e di Federcasse. Lo trovate qui: https://www.youtube.com/watch?v=pFGgUdY9WEY
